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  • 2022彩电市场趋势展望:OLED、MiniLED、巨幕电视谁才是“一哥”?

    来源:视听圈        编辑:lsy631994092    2022-01-05 09:10:12     加入收藏

      21年可以说是全球彩电市场进入“疫情”之后的下半场。不过,和2020年彩电市场整体需求上涨相比,全球市场出现新的“变化”,那就是销量整体在下滑。

      据行业数据机构奥维睿沃数据显示,2021年全球TV市场出货数量预计达2.139亿台,相比2020年约有6.1%左右的下滑。

      对于全球彩电市场出现萎靡的“原因”。奥维睿沃方面认为,其一,疫情不断变异和扩散,让全球各经济体恢复缓慢,消费者采购能力整体趋弱。

      发达地区原本市场规模比较稳定,但是疫情的到来带来了过多经济救助措施。这刺激了2020年到2021年第一季度家庭消费中彩电的销量增长,但却造成了彩电长期需求的前移。进而导致2021年下半程,特别是在欧美高CPI的背景下,彩电消费动力下降,市场周期拐点出现。

      其二,欧洲杯、美洲杯、东京奥运会等重要体育赛事集中在6~8月期间召开,但是受到2020年居家宅经济造成的消费透支影响,并没有给彩电市场需求逐渐恢复的机遇,预期中的全球TV市场景气度的体育需求性上升并不明显。

      其三,液晶面板和芯片等零部件价格持续不稳定,给整机彩电厂商备货造成一定的动荡,这也导致整机彩电企业在市场端的新澳门葡京娱乐赌场最终定价上不够坚决和稳定,从而没有刺激到消费者的冲动购买,甚至因为涨价抑制了消费需求,导致整体市场没有“起势”。

      不过,全球整体彩电市场虽然处于下行周期,但是彩电新澳门葡京娱乐赌场技术变革升级的步伐依然在加快,并为此拉动高端大屏新澳门葡京娱乐赌场继续在增速。

      奥维睿沃数据显示,包括OLED电视、Mini LED电视、高刷新以及超大尺寸等偏高端属性的新澳门葡京娱乐赌场却在逆势走高。

      其中,OLED电视(WOLED)在去年(2021年)迎来“大翻身”,全球市场预计出货量约640万台,同比约有7成的增长,成为OLED电视自2013年上市以来最好的“年份”。

      而这样上扬的走势,在2022年依然还会持续。奥维睿沃认为,2022年,OLED电视还会出现新的“变量者”-三星。据悉,三星在今年不仅要力推自己主导的QD-OLED,而且极有可能也会推出LGD主导的WOLED电视。

      为此,奥维睿沃认为,随着三星这个彩电老大“跟进”OLED电视,这会极大的推动OLED电视在2022年出货量进一步的走高。预计2022年的出货规模在950万台(WOLED),约有50%左右的增长,会再次给行业以“惊喜”。

      miniLED电视:进入真正起步年。2021年,miniLED电视是真正上量元年。这一年在三星、TCL两大全球TOP3品牌的“涌动”下,2021年全球miniLED电视出货规模在150万台。

      其中具体品牌表现上,三星可谓一家独大,约占这个细分市场的7~8成,而TCL则位居第二,约占16%的份额。这两个品牌的累计市场占比达到9成以上,这样过度集中市场品牌格局,可能在某种程度会影响到其他品牌对miniLED电视的“热情”。

      不过,进入2022年之后,miniLED电视在品牌格局也会出现新的“变数”。因为,今年索尼将正式加入miniLED电视“阵营”当中,随着索尼的“加入”,miniLED电视有望在2022年持续上量。预计2022年miniLED电视全球出货量约在400万台,将会有3倍以上的增长。

      80+巨幕电视:一路上涨,得大屏者得江湖。2021年全球80"+新澳门葡京娱乐赌场出货规模接近220万台,同比有9成左右增长。此前85/86寸出货量快速增长,由韩系和台系面板厂主导;未来,CSOT/HKC加速切入85寸,BOE切入86寸,大陆加快超大尺寸量产,90/98/100寸将由大陆主导。

      全球整机市场三星、LGE、Sony品牌占据较高份额,小米86寸出货快速增长,80 +巨幕布局品牌逐渐增多。预计2022年将加速增长,出货规模达400万台,同比增长80%.

      一位行业人士向《视听圈》表示:在新澳门葡京娱乐赌场尺寸结构升级上趋向大尺寸化的当下,如何在80寸及以上高端大屏市场获得主动权,这将关系许多企业在未来市场端的“行业地位和市场前景”。

      对于2022年全球彩电市场的走势,奥维睿沃认为,2022年虽然有年底“世界杯”赛事拉动、电视面板价格企稳回落等利好因素,但发达市场预计需求继续受到此前透支,以及高CPI和经济恢复不稳定影响,持续回落。中国与新兴市场2022年彩电消费的规模增长潜力也有限。预计2022年全年出货在2.09亿台,同比去年会有2.3%的小幅下降。

      后记:可以看到当下无论全球还是国内本土市场,都呈现传统中等尺寸液晶电视需求在萎缩,但OLED、miniLED、80+巨幕电视等带有高端属性的新澳门葡京娱乐赌场在“看涨”局面,整体市场低迷但是细分高端和换代新澳门葡京娱乐赌场加速成长的结构性规律。这就意味着全球主流彩电品牌只要在这些强势维度上踩准市场“脉搏”,就有机会在萎缩不振的市场当中占据“主动”。——2022年的彩电圈,机遇不是没有,但很考验谁能抓住。

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